Superbrands sind die zeitlosen Helden im Marken-Olymp; die natürlichen Antipoden der Discount-Mentalität und Gewinner des Preislegitimationskampfes.

Superbrands haben einen hohen persönlichen Wert für den Verbraucher und schaffen einen hohen materiellen Wert für das herstellende Unternehmen. Sie sind einzigartig und entziehen sich deshalb der Vergleichbarkeit.

Superbrands sind Leuchttürme im Meer immer unübersichtlicher werdender Märkte. Sie sind Vertrauensanker, geben Orientierung und die Garantie, ein relevantes Grundversprechen für ihre Zielgruppe einzulösen.

Superbrands stehen für Klarheit, Konsistenz und Kontinuität.

Superbrands besitzen die Kraft, ihre überragende volkswirtschaftliche Bedeutung zu beweisen, wenn sie angesichts eines trüberen Konjunkturklimas zur Nachfragelokomotive werden.