Eine Superbrand zeichnet sich in erster Linie durch Vertrauen aus.

Vertrauen der Konsumenten, dass die Produktversprechen gehalten werden und dass dieses Produkt mehr leistet als andere Produkte und deswegen einen höheren Preis rechtfertigt sowie dass die Qualität des Produktes/Services auf einem kontinuierlich hohem Niveau ist und der Hersteller kontinuierlich an der Verbesserung des Produktes/Services arbeitet. Damit gibt eine Superbrand den Konsumenten eine klare Orientierung in den sich häufig schnell verändernden nationalen und internationalen Märkten.

Vertrauen der produzierenden Firma in eine klare und kontinuierliche Produktstrategie, die nicht permanent jeder Mode-, Markt- und insbesondere Preisströmung angepasst und damit verwässert wird. Die Superbrand wird mit einem klaren Produktversprechen in dem Markt positioniert und Investitionen in die Qualität sichern das Vertrauen in die Zukunftsfähigkeit des Produktes/Services.

Vertrauen der anderen Marktteilnehmer, dass das Produkt kontinuierlich seine Produktversprechen und Umsatzerwartungen erfüllt und somit für den ganzen Markt eine verlässliche Säule auch in sehr turbulenten Phasen darstellt.